SEM ឬ Search Engine Marketing (ឬហៅថា Search Marketing) គឺការទទួលទិន្នន័យ traffic ពី Search Engine ធម្មជាតិ ឬចំណាយថវិកា(តាមការផ្សព្វផ្សាយ)។ SEM មាន២កត្តាសំខាន់គឺ៖ SEO(Search Engine Optimization) និង PPC (Pay-Per-Click)។
SEO វិធីដើម្បីទទួលបាន traffic ដោយឥតចំណាយលុយពី Search Engine ។
PPC គឺការចំណាយថវិកាដើម្បីការផ្សាយរបស់អ្នកវត្តមានដំបូងគេក្នុងលទ្ធផល search។
SEM ជាអ្វី – គុណសម្បត្តិ គុណវិបត្តិរបស់ SEM
គោលដៅរបស់ SEM ជាអ្វី?
គោលដៅរបស់ SEM គឺបង្កើនការ Impressions (បង្ហាញ) ក្នុងការsearch និងទទួលបានចំណាត់ថ្នាក់ល្អក្នុង SERPS (Search Engine Results Page) ឬបញ្ឈរក្នុង top នៃការផ្សព្វផ្សាយ។ ចំណាត់ថ្នាក់ល្អ បង្ហាញ់មុខគេ នឹងធ្វើឱ្យ traffic កាន់តែច្រើន។
ហេតុអ្វី SEM សំខាន់?
មុនពេលចូលលម្អិតពីនិយមន័យនិងវិធីប្រើប្រាស់របស់ SEO និង PSA គួរតែស្វែងយល់ពីសារៈសំខាន់របស់ SEM ក្នុងភាពជោគជ័យរបស់ web ឬ អាជីវកម្មអន់ឡាញ់។
សម័យនេះ Internet ជាប្រភពមួយដ៏ល្អដើម្បីយើងសិក្សាស្រាវជ្រាវ ឬទិញផលិតផល។
ទន្ទឹមនឹងនោះ ពេលមានចម្ងល់ឬចង់ស្វែងរកអ្វីមួយ គឺយើងតែងឡើងអីនធឺណែត ក្នុងនោះមាន Google ។
នៅពេលដែលយើង Enter គឺយើងសង្ឃឹមថានឹងរកបានចម្លើយនៃសំណួរយើងកំបុងរក (រួមទាំងការផ្សព្វផ្សាយនិង website)។
ភាគច្រើន អ្នកប្រើប្រាស់តែងតែចុចទៅកាន់លទ្ធផលដែលបានបង្ហាញ់ដំបូងគេ ឬ១ក្នុងចំណោម៥លទ្ធផលបង្ហាញដំបូងគេ។
Search Engine កំពុងព្យាយាមកែតម្រូវគុណភាពលទ្ធផលស្វែងរកឱ្យល្អប្រសើរឡើង បែងចែករៀបចំរវាងទំព័រផ្សព្វផ្សាយនិងទំព័រធម្មតា ដើម្បីផ្តល់ភាពងាយស្រួល ការពេញចិត្ត និងវិលត្រឡប់មកស្វែងរកម្តងទៀត។
ដើម្បីធ្វើបានចំណុចនោះ ពួកគេបានអភិវឌ្ឍន៍ algorithm ដ៏ស្មុគស្មាញដើម្បីសម្រេចថាគេហៈទំព័រណា (ឬការផ្សាយ) បង្ហាញដំបូង។
SEM សំខាន់ខ្លាំងណាស់ ព្រោះវាមានតួនាទីកែតម្រូវគេហៈទំព័រឬការផ្សព្វផ្សាយរបស់អ្នកបង្ហាញដំបូង។
គោលដៅរបស់អ្នកមិនត្រឹមតែមានការបង្ហាញលទ្ធផលដំបូងគេទេលើ Search Engine (Google) ប៉ុណ្ណោះទេ ថែមទាំងស្ថិតក្នុង Top 5 នៃការស្វែងរកតាម Keyword ទៀតផង។
បច្ចេកទេស SEM
មានបច្ចេកទេសមួយចំនួនដែលអ្នកអាចអនុវត្តតាម ដើម្បីកែតម្រូវនៃការបង្ហាញដំបូងគេ ដូចដែលបានរៀបរាប់ខាងលើ គឺបានបែងចែកជា SEO និង PSA។
បង្កើនប្រសិទ្ធភាពនៃការស្វែងរក (SEO)
SEOជាអ្វី? បានសរសេរកាត់ពី Search Engine Optimization ជាដំណើរការជួយបង្កើនប្រសិទ្ធភាពគេហៈទំព័ររបស់អ្នក ដើម្បីឈានឡើងកម្រិតខ្ពស់នៃលទ្ធផលស្វែងរក ចំពោះKeywordណាមួយ។ គោលការណ៍របស់ SEO ក៏អាចជួយឱ្យអ្នកបង្កើតបាន web មានគុណភាពខ្ពស់ ជាមួយContentល្អ និងឆ្លើយតបបានតម្រូវការអ្នកប្រើប្រាស់។
SEO កាន់តែស្មុគស្មាញពីមួយថ្ងៃទៅមួយថ្ងៃ ហេតុនោះ ដើម្បីដំណើរការវាបានល្អ និងត្រឹមត្រូវ អ្នកគួរតែ update និន្នាការ SEO គ្រប់ពេល។
ដើម្បីធ្វើឱ្យដំណើារការ SEO កាន់តែងាយស្រួល បានបែងចែកជាផ្នែកតូចៗដូចខាងក្រោម៖
- Technical SEO– បង្កើនប្រសិទ្ធភាព web របស់អ្នក ដើម្បីប្រមូលយកពត៌មាន ដើម្បីឧបករណ៍ស្វែងរកអាចយល់ពី web របស់អ្នក។
- On Page SEO– បង្កើនប្រសិទ្ធភាពនូវគ្រប់ទំព័រលើ web របស់អ្នក និងផ្តល់ជូនសញ្ញាសមស្របដើម្បីយល់ពី web របស់អ្នកនិងទំព័រផ្សេងៗ។
- សរសេរ Content – ឆ្លើយតបបានតម្រូវការរបស់អ្នកប្រើប្រាស់និង Search Engine ពី។
- Off-Page SEO – ផ្សព្វផ្សាយ web របស់អ្នកលើ Internet ទទួលbacklinksគុណភាពល្អនិងសបញ្ជាក់ពី algorithm ថាគេហៈទំព័ររបស់អ្នកសាសមនឹងមានចំណាត់ថ្នាក់លេខ១។
- SEO Local– បង្កើនប្រសិទ្ធភាពគេហៈទំព័ររបស់អ្នក ដើម្បីមនុស្សគ្រប់គ្នាអាចស្វែងរកនិងចុចចូលកាន់ទំព័ររបស់អ្នក។
- SEO លើទូរស័ព្ទ– ផ្តល់ភាពងាយស្រួលដល់អ្នកប្រើប្រាស់ និងអាចប្រើប្រាស់គេរៈទំព័ររបស់អ្នកដោយទូរស័ព្ទ ឬTablet ក្នុងពេលដែលពួកគេកំពុងធ្វើដំណើរ។
- Ecommerce SEO– គោលការណ៍ SEO ត្រឹមតែអនុវត្តសម្រាប់ web Ecommerce។
ហេតុអ្វី SEO សំខាន់?
ទទួលបានចំណាត់ថ្នាក់ល្អ និងមាន Traffic ច្រើន៖ បើគោលដៅរបស់អ្នកចំពោះ SEM គឺដើម្បីមាន traffic ដល់ website របស់អ្នកដោយមិនចាំបាច់ចំណាយថវិការសម្រាប់ផ្សព្វផ្សាយ គឺSEO នឹងជួយអ្នកបាន។
ដូចដែលបានរៀបរាប់ខាងលើ បណ្តាគេហៈទំព័របង្ហាញក្នុង top 3 នេលទ្ធផលស្វែងរក នឹងទទួលបាន traffic 60% – ការស្ថិតីនេះបង្ហាញពីសារៈសំខាន់របស់ SEO។
Traffic របស់ Search Engine៖ ចូលទៅកាន់ Google និងស្វែងរកនូវអ្វីៗដែលអ្នកចង់រក។ បណ្តា Website នឹងបង្ហាញដំបូងនឹងទទួលបានការចុចចូលរាប់ពាន់លើក រៀងរាល់ថ្ងៃ។
អាស្រ័យទៅលើ Keyword ដែលអ្នកប្រើប្រាស់ ពួកគេអាចស្វែងរកបានប្រាក់ចំណូលរាប់ពាន់ដុល្លា(ពីការផ្សព្វផ្សាយ ឬលក់ផលិតផល ឬសេវាកម្មរបស់ពួកគេ) ព្រោះចំនួន traffic របស់ Search Engine ដែលបាន target។
ខុសពី traffic របស់ Facebook ឬបណ្តាញសង្គមផ្សេងៗ គឺGoogleទទួលបាន organic traffic ល្អជាង។
ទន្ទឹមនឹង traffic គឺ SEO ផ្តល់ជូននៅចំណុចពិសេសផ្សេងៗដូចជា៖
ទំនុកចិត្ត៖ អ្នកប្រើប្រាស់ មានទំនុកចិត្តលើ Search Engine ព្រោះគេដឹងថាវាមានការវាយតម្លៃនិងត្រួតពិនិត្យដ៏តឹងរឹង ចំពោះ website បង្ហាញដំបូងគេនៃលទ្ធផលស្វែងរក។
ទំនុកចិត្តមិនត្រឹមតែទទួលបាន Conversion ច្រើនជាងធម្មតាទេ តែថែមទាំងបង្កើនការយល់ដឹងពីម៉ាកសញ្ញា ទន្ទឹមនឹងនោះនឹងផ្តល់ភាពងាយស្រួលក្នុងការធ្វើ Marketing លើបណ្តាញផ្សេងៗ។
SEO អាចជួយណែនាំអ្នកបង្កើត website បានល្អជាង៖ SEO មិនត្រឹមតែចំពោះ Search Engine គឺថែមទាំងជួយបម្រើអ្នកប្រើប្រាស់ទៀតផង។
Paid Search Advertising (PSA)
ទន្ទឹមនឹងទទួលបាន traffic ដោយមិនបង់ថវិកាផ្សព្វផ្សាយ ក៏មានវិធីផ្សេងទៀតគឺចំណាយថវិកាផ្សព្វផ្សាយ ដើម្បីទំព័ររបស់អ្នកបង្ហាញដំបូងគេ។
ប្រាកដថា វាមិនងាយស្រួលដូចយើងគិតនោះទេ វាពិតជាពិស្មុគស្មាញ ព្រោះមានដៃគូរប្រកួតជាច្រើនក៏ប៉ងប្រាថ្នាឈរនៅចំណាត់ដំបូងដែរ។
គម្រោងដែលនិយមប្រើគឺ PPC (Pay Per Click) មានន័យថា អ្នកត្រូវចំណាយលុយ ពេលមានអ្នកចុចចូលកាន់ការផ្សាយរបស់អ្នក ឬប្រព័ន្ធ PSA ដែលបានប្រើប្រាស់ទូលំទូលាយបំផុតគឺ Google Ads។
Google Ads ជាកម្មសិទ្ធិរបស់ Google និងជាប្រព័ន្ធសំខាន់ចាំបាច់សម្រាប់អ្នក ដើម្បីបង្ហាញការផ្សព្វផ្សាយរបស់ខ្លួនលើ Google ឬ Youtube។
PPC ដំណើរការបែបណា?
វិធីដំណើរការងាយស្រួល វានឹងពិបាកពេលដែលអ្នកមានដាក់ពង្រាយលើទីផ្សារមានការប្រកួតប្រជែងខ្លាំង។ ដំណើរការដូចខាងក្រោម៖
- បង្កើតអាខោន Free ជាមួយនឹង Google Ads
- អ្នកគួរបង្កើតយុទ្ធសាស្ត្រផ្សព្វផ្សាយ។ យុទ្ធសាស្ត្រនីមួយៗ អាចនឹងមានក្រុមផ្សព្វផ្សាយ Keyword និងផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។
- អ្នកអាច target ចំពោះអ្នកអាចឃើញការផ្សាយរបស់អ្នក (ឬជ្រើសរើសតាមតំបន់អ្នកប្រើប្រាស់ ប្រទេស ពេលវេលាណាមួយក្នុងថ្ងៃ។ល។)។
- អ្នកចាប់ផ្តើមយុទ្ធសាស្ត្រ និងចំណាយលុយពេលមានអ្នកចុចចូលកាន់ការផ្សាយរបស់អ្នក។
- អ្នកគួរតាមដានលទ្ធផលនៃយុទ្ធសាស្ត្រនោះ និងផ្លាស់ប្តូរតាមតម្រូវការ។
ទឹកលុយដែលអ្នកត្រូវចំណាយពេលមានអ្នកចុចចូលកាន់ការផ្សាយរបស់អ្នក អាស្រ័យលើកត្តាមួយចំនួន។
ប្រព័ន្ធនឹងផ្តល់ជូនពត៌មាននិងការណែនាំពីចំនួនលុយដែលអ្នកត្រូវចំណាយសម្រាប់ការ clickជាក់ស្តែង។
តើការផ្សាយណានឹងបង្ហាញក្នុងទីតាំងទាំង៥?
មិនខុសពី SEO គឺប្រព័ន្ធ Google Ads នឹងយោងតាមគោលការណ៍មួយចំនួនមុនសម្រេចបែងចែកទីតាំងបង្ហាញ។
អ្វីដែលអ្នកគួរយល់គឺ ចំណាយលុយផ្សព្វផ្សាយ គឺជាវិធីមួយដ៏ល្អ ដើម្បីផ្សាយwebsite របស់អ្នកលើ Google ប៉ុន្តែមិនងាយស្រួលដូចយើងបង្កើតអាខោននិងចាប់ផ្តើមដំណើរការយុទ្ធសាស្រ្តនោះទេ។
ពេលណាគួរប្រើប្រាស់ PPC?
ពេលអ្នកចង់ទទួលបានលទ្ធផលឆាប់រហ័ស – គុណវិបត្តិមួយក្នុងចំណោមគុណវិបត្តិរបស់ SEO គឺត្រូវការពេលវេលាដើម្បីឡើង TOP។
ហេតុដូច្នោះ រយៈពេលដែលអ្នករងចាំដើម្បី SEO ទទួលបានចំណាត់ថ្នាក់ខ្ពស់ អ្នកគួរចាប់ផ្តើមអនុវត្តយុទ្ធសាស្ត្រ Google Ads និងទទួលបាន traffic តាមវិធីនេះ។
PPC និង SEO អាចគួបផ្សំជាមួយគ្នាក្នុងយុទ្ធសាស្ត្រ Marketing តែមួយ។ បើអ្នកទទួលបានលទ្ធផលល្អពី SEO អ្នកអាចបង្កើន market share ដោយវិធីផ្សព្វផ្សាយលើ keyword SEO ដើម្បីបង្កើន traffic អោយ website។
SEM ខុសពី SEO បែបណា?
ពីមួយថ្ងៃទៅមួយថ្ងៃ SEM បានគេយល់ច្រឡំថាជា Adwords, ព្រោះ SEO ពិបាកគណនា KPI(សូចនាករសមិទ្ធផលគន្លឹះ) និង ROI (Return of Investment) និងតែងបានបែងចែករវាង SEM និង SEO ដូចរូបភាពខាងលើ។
ប្រសិនបើអ្នកចង់ផ្សព្វផ្សាយ PPC – Adwords គឺមិនពិបាកទេ អ្នកណាមានកាត VISA, MASTER CARD គឺអាចផ្សព្វផ្សាយតាម Google ឬ Yahoo បានធម្មតា។ ចំណែក SEO គឺពិបាកជាង ហេតុដូច្នោះអ្នកគួរចំណាយលុយចុះឈ្មោះរៀនវគ្គសិក្សា SEO ឬជួលក្រុមហ៊ុនសេវាកម្ម SEO ។
Davy – Brands Cambodia